Четыре команды изменили названия перед The International 2026
В 2025 году Valve ужесточила требования к названиям команд и их цифровым материалам. Теперь они не должны содержать прямых или косвенных ссылок на спонсоров, чья деятельность запрещена в юрисдикциях, где транслируется The International. Первые изменения стали заметны на TI 2025, когда команды BETBOOM Team и PARIVISION выступали под сокращенными названиями BB Team и PVISION соответственно.
На The International 2026 ситуация стала еще строже. Несколько команд получили полностью нейтральные теги. Например, одна из самых известных команд турнира сменила название на BoomBoys, сохранив при этом связь с привычным сокращением BB. «Мы привыкли, что в странах, где наш фулнейм попадает под запрет, мы играем под тегом BB Team, и хотели, вне зависимости от того, как поменяется наш нейминг, оставить сокращенное написание именно BB», – объяснил представитель команды Савельев.
Команда PARIVISION теперь выступает под названием Team Vision. Руководитель отдела киберспорта в PARI Жанна Ходячих отметила, что главной задачей было сохранить узнаваемость команды. «Задача была не просто придумать новый тег, а сохранить узнаваемость команды, визуальный стиль, комьюнити и историю, которую бренд строил несколько лет», – сказала она.
«Самое сложное – разрыв накопленной привычки: поисковый трафик, старые ссылки, соцсети, медиаархив и SEO нельзя просто перенести одной кнопкой. Но переименование можно превратить в коммуникационную кампанию и объяснить аудитории, что произошло», – добавила Ходячих.
Еще одна команда, L1GA TEAM, теперь известна как HULIGANI. Это изменение было представлено в социальных сетях 18 июня. Также команда, ранее связанная с Tundra и перешедшая под 1win, получила название Iron Wing после того, как первоначальный вариант 1wings был отклонен Valve.
Ходячих подчеркнула, что успешная команда со временем становится самостоятельным брендом. «Успешная команда со временем становится самостоятельным брендом, потому что болельщики следят за игроками, результатами и историей клуба, а не только за названием», – отметила она.
