Перуанский клуб «Депортиво Мунисипаль» собрал средства через 1000 спонсоров на форме

Перуанский клуб «Депортиво Мунисипаль», четырёхкратный чемпион страны, оказался на грани банкротства и вылетел в любительскую лигу. Чтобы спасти команду, руководство запустило нестандартную кампанию по привлечению средств.

Вместо традиционных крупных спонсоров клуб разделил футболки на 1000 маленьких рекламных мест. Их могли приобрести как местные компании и предприниматели, так и простые болельщики. Стоимость одного места варьировалась от 25 до 150 евро.

Взамен спонсоры получали рекламу в соцсетях, скидки на билеты и мерч, а также продвижение бизнеса через футболистов. Все места были распроданы за три месяца, что позволило клубу покрыть годовые расходы на мужскую команду в третьей лиге, женскую — во втором дивизионе и академию.

Проект, разработанный совместно с агентством McCann Lima, получил главный приз Cannes Lions-2026 — престижной премии в области рекламы и маркетинга.